光明日报互联网大会系列报道：一次融媒体的全面尝试

全方位报道互联网大会是历史使命

“当今时代，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展。”“互联网是大众创业、万众创新的新工具。”“互联网激活传统制造业创新力量。”从国家主席习近平的贺词到国务院总理李克强与大会代表的座谈，再到国务院副总理马凯的开幕致辞，这些声音都指向同一个主题：互联网影响并改变着世界，中国正以开放的姿态主动融入互联网大潮。

自1994年中国首次接入互联网至今，已有20个年头。20年来，中国网民数量跃居世界第一，中国网络基础设施不断改善，光明网、人民网、新华网等一批中国媒体网站进入国际排名前100行列，与20年前就已领先的CNN、BBC等老牌网站的排名处于伯仲之间。

在乌镇召开的首届世界互联网大会，是互联网进入中国20年来又一标志性大事，是第一次由中国倡导并举办的世界互联网盛会。大会成功搭建起“中国与世界互联互通的国际平台”和“国际互联网共享共治的中国平台”。光明日报是此次大会受邀出席的三家中央主流媒体之一，在11月19日上午举行的“新媒体新生态”分论坛上，光明日报副总编辑陆先高做了题为“融媒体：媒体发展新路径”的主题演讲。

舆论评价称，“乌镇峰会”是世界互联网发展与治理的中国方案，展现了中国与世界各国携手合作、相互信任、共同担当的使命感，表达了中国愿为推动互联网发展作出更大努力的决心与诚意。正如国家互联网信息办公室副主任任贤良在闭幕式致辞中所说：“首届世界互联网大会必将成为不断发展的中国互联网走向世界的重要窗口和桥梁。”在这样的背景下，全方位报道此次互联网大会，对光明日报来说，是媒体的责任，更是历史的使命。

展现推进媒体融合发展的自觉和自信

此次世界互联网大会是目前中国举办的规格最高、规模最大的世界性互联网盛会，光明日报敏锐抓住此次盛会的报道契机，按照何东平总编辑“做一次融合的全面尝试”的要求，在刘伟副总编辑的具体部署安排下，在身处乌镇会场一线的陆先高副总编辑的现场指挥下，光明网、光明日报微博、光明日报等多平台融合，推出了一批有光明特色、有广泛影响的新闻作品。

11月18日以来，光明网开辟“世界互联网大会·乌镇”中英文专题，在双首页要闻区上线。专题内设置《观点》《纵览》《特别推荐》等栏目，呈现了“光明快讯”“光明访谈”“光明网评”等图文音视频全媒体内容。其中，视频报道是亮点，前方记者对与会的国外代表、企业巨头和专家学者进行了视频专访，共推出视频专访12期，其中8期为英文视频访谈，均通过光明网、光明都市传媒播出。同时，光明网第一时间在光明社区首页发布话题——“世界互联网大会召开 你最关心哪些事？”，截至11月21日，光明网论坛共刊发原创帖子29篇，相关转帖153篇。此外，光明网还通过Facebook账号等，用英文在海外社交媒体上推广世界互联网大会（World Internet Conference）相关新闻及图片23篇（幅）。

11月19日上午8时49分开始，光明日报微博开设“连线乌镇·带你去看互联网大会”专题，对互联网大会进行直播报道。截至11月26日16时，光明日报微博在新浪微博和腾讯微博平台上发布了《一张图读懂世界互联网大会》《马云：互联网改变中国方方面面》《主编看乌镇：未来，就在这里，在互联网上》等包括长微博、图片集在内的图文微博共175条，阅读量达2400.6万，讨论数近500条。这些微博里，有根据会议日程和会议实录第一时间编发的与会嘉宾精彩观点新闻，也有可读性强的花絮性图文微博，还有“视频访谈”“前方记者连线”“主编看乌镇”“小编看乌镇”等独家内容。

从11月20日到22日，光明日报连续三天推出《世界互联网大会特刊》。这三期特刊独具匠心，充分运用互联网思维和新媒体元素，分别以电脑、iPad、手机为背景图，刊发了前方记者采写的《互联网对我们的影响刚刚开始》《互联网时代进入“乌镇时间”》《互联网新梦想已经起航》等核心报道，以及“高端对话”“网友热议”“一张图看懂‘乌镇峰会’”等内容，还设置了可链接到光明网的二维码，版面图文并茂、清新雅致、独树一帜，广受点赞。此外，21日、22日的《国际新闻版》刊发两篇光明日报驻外记者采写的国外媒体对互联网大会的报道，21日的《光明讲坛》版整版推出《倾听世界互联网大会的声音》，刊发马云和马化腾在互联网大会上的演讲，马云和马化腾方面都对此表示关注和感谢。马云的助理称：“光明日报用这么大的篇幅刊登大会演讲，走在了传统媒体前面。”

与此同时，光明日报手机报每日以封面头条、开辟大会专题等形式全方位报道大会盛况。时光谱（Skype）、云端读报客户端精选发布涉及大会开幕、闭幕等情况的原创稿件8篇，同时转载其他网站稿件40余篇，向手机用户推送重要新闻5篇。

此次大会，光明日报充分发挥新媒体短平快和传统媒体长深全的特点，积极运用视频、图片、图解、文字等多种表现形式，全面利用网站、报纸、微博、微信、移动端、互动社区、社交网站等多种载体，使用中英文双语，对大会进行了融合式报道。全方位多平台的报道、丰富多彩的产品形式、权威又好看的内容，成为光明日报留给世界互联网大会的宝贵财富，突显了光明日报对“乌镇峰会”倾注的心血，展现了光明日报在互联网时代不甘人后、致力于推进媒体融合发展的自觉和自信。

一次融合的全面尝试

按照中央《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》精神，光明日报对媒体融合发展及时作出规划和布局。10月25日推出《融媒体》版，何东平总编辑在《融媒体：缔造新型主流媒体》一文中正式对外亮出“融媒体”的概念，宣布光明日报成立融媒体中心，阐述了媒体融合发展的战略构想。之后，《融媒体》版又刊出光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高的文章，对光明日报媒体融合发展的具体路径作出概要表述和分析。此次互联网大会报道，即是在媒体融合发展战略构想下的“一次融合的全面尝试”、一次融媒体的实战演练，为光明日报今后融媒体的发展积累了有益经验。

融媒体报道从理念的融合开始。在互联网大会召开前，按照何东平总编辑的要求，报社总编室、策划部、光明网、记者部等部门负责同志聚集到一起，召开互联网大会融媒体报道的专题讨论会。根据会议精神，策划部拟定了《首届世界互联网大会宣传报道方案》，并把“做一次融合的全面尝试”作为此次报道的指导精神。在接下来的几天里，各部门按照融媒体的报道理念进行议题设置、选题策划和融媒体产品的编辑制作工作。

各部门积极联动、前后方通力合作，采编力量协力融合。11月18日早上，报社抽调光明网记者张薇、英语节目主持人郑逸和摄像王恩慧三人，组成前方记者团前往乌镇。同时，迅速组织光明网采访部、视频部、移动媒体部、海外传播中心等部门和策划部微博编辑室等多部门负责人及业务骨干成立“乌镇世界互联网大会报道组”，第一时间通过网信通及微信建立工作群进行交流协调。会议期间，前方记者与后方编辑团队紧密配合，及时、高效、出色地完成了报道任务。每天，策划部、光明网等部门围绕会议主题和议题做好报道策划，并及时将采写思路告知前方记者；策划部微博编辑室实时持续发布会议相关微博；光明网负责网络专题的文字、图片、音视频的编辑处理和实时发布；总编室负责《世界互联网大会特刊》稿件的编辑和拼版工作。此外，光明日报教育部和国际部也主动融入互联网大会报道，拓宽了报道视野，增加了报道深度和权威性。

一次采集，多媒体编发，多介质推送，全时段呈现，再造融媒体采编流程。本次报道由前方报道团队一次采集，后方多媒体编发、多介质推送，全天候、全时段、全方位呈现，通过文字、图片、图表、音频、视频、微博、微信、光明手机报等形式呈现多媒体、融媒体报道。我们改变了过去那种以报纸版面为主导的采编方式，变成24小时全天候生产融媒体产品的采编流程。前方记者把采集到的信息第一时间发回，后方编辑及时联系前方记者指导其对相关内容进行深度加工，网站、微博等新媒体编辑将其编辑制作成适合该平台发布的内容，报纸版面编辑晚上再根据需要选用适合特刊刊发的内容。所以，我们看到了线上线下在内容、形式、风格等方面完全不同的融媒体新闻作品。

当然，此次融媒体报道只是初步尝试，在前方报道团队的人员配置、各相关部门互联互通有机融合、融媒体作品的特色和深度等方面还有待进一步探索和改进。令人欣慰的是，光明日报互联网大会融媒体报道的全面尝试，正激励着我们迎难而上，加快融媒体发展的步伐。

（作者:袁祥 方莉 为光明日报新闻报道策划部编辑）

【网友声音】

@小萝莉：用乌镇“桨声舟影、白墙黛瓦”作为底色，灵动的穿插跑位，观点的此起彼伏，互联网因素在版面上满场飞奔，把互联网世界给我们生产生活方式带来的深刻变革送到眼前。对于这种用心，我只能用——“点赞”来回馈。

@凌寒：光明日报微博上“连线乌镇·带你去看互联网大会”的话题设置，“联通”了网友最渴望了解、最好奇的问题。轻扫二维码，会议主题尽在掌握，颇受欢迎。这说明传统媒体只要立足服务大众，把握时代脉搏，就依然可以在市场大潮中勇立潮头。

@青青子衿：未来互联网世界对于报纸网站来说也是次革命。光明日报的《世界互联网大会特刊》就有相关的演讲内容，而且发声者还是光明日报的高层。不缺席的立场，不敷衍的态度，展现了权威媒体对未来互联网世界发展新途径的思考之路。

@唐伟：首届世界互联网大会，对中国是新生事物，对传统媒体同样如此。光明日报的融媒体报道，既有实时报道，又有重点解读，既有传统媒体的权威内容，又有网站、微博、视频的视觉呈现，在立体化、全景化的“套餐式”报道上，光明日报又交出一张满意答卷。

（光明网记者宋雅娟整理）

光明融媒体的立体化新闻生产

黄金

在新媒体的冲击下，传统媒体积极创新报道形式。经过一段时间的融合发展，跨媒体平台生产方式已经被大多数传统媒体所采纳，但随着受众阅读习惯偏好的转变，传统媒体的新闻生产仍需要精耕细作，做出适应性的变化。光明日报联动组织融媒体报道，在首届世界互联网大会期间推出一批具有光明特色的融媒体产品，体现了互联网思维下传统媒体的立体化新闻生产的三大亮点。

第一，视觉先行，突破报道的象形方式。

一方面，巧妙运用图示，形象解读新闻。以新闻图示的方式展示“乌镇峰会”的每日议程及重要专家的观点，比单纯的文字报道更有优势：首先，耐人寻味，启发性强，高度概括凝练，用有限的版面容纳更高的信息量；其次，动静相宜，适合纸媒和电子媒体同时刊载；再次，活泼生动，符合新媒体受众的阅读方式。

另一方面，借助微视频传播，发挥新媒体优势。科学研究表明，人们接收的信息80%以上来自视觉，10%左右来自听觉。视频新闻集视觉与听觉于一体，其绘声绘色的表达方式，较报纸单纯的文图传播更丰富全面，更易被受众接受。光明网“高端访谈”的微视频简短精练，观点丰富，更是延伸报纸报道容量的有效手段。

第二，文字短打，成功逆袭移动新闻市场。

互联网信息更新速度快，新闻保鲜期愈来愈短，短文报道更适用于时效性竞争。融合媒体时代，微博、微信、客户端等以短文实时报道为主，背景报道、阐释性报道等长文报道则以传统媒体方式输出。此次报道战役中，文字短打，全时发布，是光明融媒体新闻报道的重要方式。@光明日报发起的微博话题“#连线乌镇·带你去看互联网大会#”以大量现场图文直播、生动的场内外集锦和感性真实的小编手记，成功占据热门话题榜，获得2000万以上的惊人阅读量。不得不让人感叹，在重大新闻的报道中，社交媒体成为新闻事实的传播源头，传统媒体更为依赖社交媒体平台来争夺话语权、建立传播影响力。

第三，观点为营，瞄准新闻竞争的不二法门。

无可否认，在重大新闻的及时报道中，自媒体已抢占了传播的源头。因此，传统媒体更应强调对专业信息的及时解读。报社以“售卖事实”为重转为“售卖观点”为重。新媒体是各种声音交织碰撞的场所；而传统媒体就好比是“好声音”的收纳仪。光明日报大会特刊既集中展示了中外与会专家的观点、网友热议，还连续刊发了多篇专业解读与评说，亮出了光明日报作为主流媒体应有的姿态。在新闻竞争市场上，权威的专业解读仍然是稀缺资源，掌握拥有专业解读能力的人才资源是新闻竞争中的不二法门。在重大新闻事件的报道中，报纸既要能先于发声，更要善于发声。

从长远来看，光明融媒体的立体化新闻生产，将把传统媒体的新闻专业主义发扬到新兴媒体，最终有利于净化互联网传播环境，建构具有竞争力的新型主流媒体，形成融合发展的现代传播体系。

（作者为中国政法大学光明新闻传播学院新媒体研究所副所长）

融媒体记者的乌镇“融体验”

11月19日至21日，我们一行三人作为报道组成员，参与了首届世界互联网大会的前方报道。

桨声船影，烟雨画巷，当古老的江南小镇邂逅求新求变的互联网，水乡乌镇将会呈现怎样的一届互联网盛会？我们很期待。报社高度重视此次报道，将它看作是融媒体集成报道的一次重要实践。这对年轻的我们来说，也是一次巨大挑战。

抵达乌镇，顾不上欣赏美景，便开始了融媒体记者的“融体验”。此前，通过全国两会等报道，我们在全媒体采编方面有一些经验，然而此次，三天的会议，1000余位全球互联网大佬亮相，600多位全球记者云集，如何挖到好新闻？如何“追”到“心仪”的采访对象？如何让报道形式和内容丰富且吸引受众？这都是摆在面前的挑战。

易安信公司亚太与日本地区全球服务部副总裁伍戴维（右）接受光明网记者郑逸视频采访。王恩慧摄

光明日报的《世界互联网大会特刊》，光明网的“世界互联网大会·乌镇”中英文专题，视频、图片、图解、文字等多种表现形式，报纸、网站、新闻图片库、微博、微信、移动端、互动社区、社交网站等多种载体——初看到采访任务表，我们三人便互相鼓励道：“这三天，必须得拼了！”

前方报道小分队成员分工明确：张薇有重大活动报道经验，主要负责文字和摄影报道；郑逸具备优秀的英文主持能力，与王恩慧精湛的摄像技术相配合，负责制作视频报道，将大会盛况通过光明网、光明都市传媒播出，与更多网友分享。

三天大会，在留下了深深历史印迹的青石板路上，随时可能偶遇各路知名互联网人士：一扭头，或许就能看见马云在河边吃着一碗羊肉面；走在路上，李彦宏可能和你擦身而过……乌镇虽美，却无暇顾及，因为我们更想“抓住”美景中的这些人，听听他们会说些什么。

“约到ICANN总裁法迪·切哈德了！”“快！做好机器准备，咱们视频专访！”“看，马云现身展厅了。”“一天换了三套衣服，这是要上咱们微博的节奏啊。”“版面文章还差一张图解，快补上。”“咱们的文章被好多网站转载了！”

以上对话，我们每天都在进行。前方记者通过及时交流、每日总结，使工作在陌生的环境中游刃有余地开展；后方团队紧密协作、相互配合，随时与前方沟通需求，及时进行汇总与协调。作为报社一次重要的融媒体报道，所有的人都在为此付出努力，也让身在前方的我们感受到团队的力量。

在这届大会上，一个讨论十分热烈：互联网改变了人们生活的方方面面，也必将进一步催生媒体革命。正因此，无论是纸媒、网媒，都必须通过媒体融合，探索新的发展路径。

“镇小名气大，网络故事多。”随着世界互联网大会永久定址乌镇，相信关于互联网的故事在这里将会越讲越精彩。而我们同样坚信，媒体同行们对融媒体报道的探索与体验，也将越来丰富、越来越深刻。（光明网记者 张薇 郑逸 王恩慧）