嘉士利果乐果香饼干也玩小确幸 是你的Style？

尽管这几年，饼干行业的发展并不顺畅，但是“会玩的饼干”仍然能逆流而上，销量节节高升。例如，奥利奥的“轻巧脆”为时尚女性打造充满想象力的心奇世界，嘉顿葱油饼干提倡“善待自己”关爱篇，到皇冠丹麦曲奇“皇家般的享受”……越来越多的饼干品牌注重消费者精神上的愉悦，迈向人文关怀路线。

嘉士利作为中国老子号的传统品牌，通常给消费者一种“传统企业”、“怀旧风”、“亲民”“实惠”这一连串褒义标签，呈现出“和蔼可亲老年人”品牌形象，看似嘉士利品牌亲和力强，实则是预示嘉士利处于老化困境中。嘉士利认为，现有的品牌形象会让嘉士利走向衰落，与追求个人，特立独行的年轻消费者日行渐远，所以，转型是嘉士利必经之路。

开启娱乐营销鹿  助力品牌“年轻化、时尚化、互动化“

“娱乐至上“是年轻一代的生活宗旨。嘉士利遵循年轻人喜好热点，向年轻消费者看齐，靠近，将目光锁定在娱乐营销上，打造一个与年轻消费者实现深度沟通的生态链。

2016年，嘉士利套票冠名了鹿晗Reloaded演唱会和鹿晗个人微综艺《你好 是鹿晗吗》。以此契机借助明星效应引爆品牌知名度，及建立品牌新形象。鹿晗在节目中传递的阳光正能量形象与嘉士利转型构建品牌理念十分契合，以鹿晗娱乐节目为主线，逐渐开辟出一条内容丰富，沟通深入的模式，拉近消费者与品牌的距离，增加品牌好感。尤其在鹿晗演唱会现场，嘉士利代表“萌娃“吉利仔派发应援物、果乐果香饼干及节目直播，网网联动，与年轻消费者亲密打成一片。这样的品牌，你会说它不你年轻，不时尚，不互动吗？

从嘴巴到心上 感受当下小确幸

当年轻人成为市场消费主流时，各大品牌纷纷进行品牌重塑，浑身解数讨好年轻人。嘉士利顺应时势，贴合年轻情感和精神提出“小确幸“概念传播，从而在激烈的市场竞争中提高自己品牌价值，保持消费者高认知度和美誉度。

村上春树说，“没有这种小确幸的人生，不过是干巴巴的沙漠罢了”。嘉士利传递出心生惊喜、小小幸福感，与时下年轻人“活在当下，享受此时”的生活理念如出一门。嘉士利希望，品尝果乐果香时，酥脆饼干，“咔吃咔吃”，加上清新果香芬芳，拂去心头上烦恼，享受浮生半日闲，享受此刻的小确幸。

品牌形象与情感转型的策略，完全是跟着年轻消费者的步伐，融入他们组建的思想国度里，与他们精神上畅所欲谈。果乐果香能否给人小确幸，还需品尝一番。人生，就应该时时充满小确幸，才不负良辰与美景。